Premios de la efectividad

Ayer estuvimos en los premios Effie Colombia, el primer Concurso de Efectividad de Márketing y publicidad que distingue a las campañas que evaluadas por un jurado experto demuestran una alta efectividad en relación al logro de los objetivos de márketing y comunicación propuestos.

Las campañas ganadoras de verdad hicieron un esfuerzo grande por llegar al consumidor, cumplir los objetivos y hacer de la comunicación la mejor herramienta para que el producto pudiera sobresalir.
Este es el caso de la campaña de Emulsión de Scott, que tenía como objetivo crecer en ventas en un 5% y en participación de mercado en un 1%, buscandole cambiar la imagen a la marca y posicionarla como lider del sector de productos a cuidado personal. El resultado: 21.4% de crecimiento en ventas y de 2.3% en participación.

Una gran idea que rompía el esquema que traía este producto: "Aceite de Higado de Bacalao" no sonaba tan bien, y la imagen se volvía antigua. Ahora es mucho más infantil, sin que el factor de ingredientes afecte la imagen y con una propuesta en el copy que realmente funcionó.

La gran ganadora de la noche fue la campaña de Postobón de MoraAzul. Una campaña de temporada que hizo que el producto llegará con efectividad a target. No es de mi gusto, pero cumplió.

La agencia Sancho BBDO ganó la mayoría de los premios y es ahora reconocida como una de las más efectivas a nivel latinoamericano.

Esto de verdad ayuda a que los anunciantes se den cuenta que acá en Colombia y en latinoamérica se hace
un muy buen trabajo de mercadeo, con agencias comprometidas y que buscan destacarse cada vez más.
Si quiere conocer la lista de ganadores entre a Marketing to Marketing o a LeComunico el Portal

servido por lecomunico 2 comentarios compártelo