Turismo urbano. City marketing en Colombia
Grandes empresarios hoteleros de Colombia estuvieron en Argentina durante todo el mes de noviembre estudiando y analizando las experiencias en políticas públicas y aplicación de proyectos de city marketing. ¿Qué aplicarán?
El City Marketing es una herramienta fundamental en la promoción de destinos, donde se crean modelos de aplicación para los municipios y ciudadanos, se mejora la calidad de vida urbana y rural, y se fomenta la creación de una marca territorial.
Según Jaime Alberto Cabal, presidente de Cotelco "hoy vemos que las ciudades, las regiones y los municipios compiten creando identidad, cultura, paisaje, infraestructura, gastronomía y ferias. El propósito es buscar el mayor grado de disfrute y recordación entre los turistas. Por ello, tenemos que conocer herramientas de Marketing para que las autoridades, empresarios turísticos y hoteleros participen en la promoción de las mismas", indicó.
Un caso que nos llama la atención fue el desarrollado en Nueva York después del 11 de septiembre. Este plan de comunicación no solo trabajó sobre las tradicionales fórmulas de marketing, sino que tenía como reto hacer recobrar la confianza en el turista. La ciudad tuvo una baja del 40% aproximadamente.
La decisión principal fue enviar comunicaciones oficiales sobre la ciudad mostrándola mucho más segura, amigable y cambiada, apoyándose en los grandes edificios como el Empire State, el Rochefeller Center para atraer turistas.
"Queríamos regalar a New York esta nueva oportunidad de reencontrarse con ella misma, de recorrerla como si fuera la primera vez, para sus ciudadanos y sus 40 millones de visitantes", señaló Anna Domingo especialista en comunicaciones integradas que tuvo a su cargo la promoción de los míticos edificios.
En Colombia la idea es tomar toda esa diversidad, esa riqueza arquitectónica y cultura y hacer de las ciudades marcas propias. Precisamente estas experiencias se empezaron a aplicar en Bogotá. En diciembre la ciudad estará trabajando conjuntamente entre hoteles, restaurantes y comercio bajo el lema "Bogotá en navidad un regalo".
Según Cotelco, "saldremos a ofrecer a Bogotá en navidad como un gran regalo para las familias colombianas. Estamos trabajando para hacer de la capital un destino inolvidable por su cultura, gastronomía, arte, diversidad de parques, centros comerciales, museos y hoteles, entre otros atractivos".
La campaña cuenta con descuentos de hasta el 50 por ciento en las tarifas hoteleras y paquetes recreacionales que incluyen visitas a parques temáticos de la ciudad. Los planes que van desde 75 mil pesos (x noche) estarán vigentes del 15 de diciembre de 2006 al 15 de enero de 2007.
Una gran oportunidad para conocer la capital colombiana y también, para demostrar los conocimientos en City marketing que las entidades encargadas del turismo en el país han aprendido últimamente.
LePregunto: ¿Qué es lo más llamativo de Bogotá? ¿Cómo la vendería? ¿Le llama la atención visitarla?
Usted es la visita #
carlos r dijo
No conozco Bogotá, pero he visto, no me acuerdo donde, publicidad que invita a visitarla...
Buen ejemplo!! espero ir pronto!
Saludos
28 Noviembre 2006 | 11:24 PM