Barena llega a Colombia, la nueva cerveza de Bavaria.

Hace siete meses, Backus, la subsidiaria de Bavaria, es decir de Sab Miller, en Perú lanzó la cerveza Barena con la intensión de ampliar el mercado y segmentarlo según las políticas de la compañía.

Ahora Bavaria, que está cambiando por completo las presentaciones de las botellas y hace unos meses lanzó Peroni como innovación para el segmento más alto, introducirá ahora en el país la cerveza Barena, de un perfil mucho más bajo.

Barena la describen como una cerveza "suavemente refrescante y fácil de beber, especialmente, para los adultos jóvenes que viven experiencias intensas, espontáneas y completas, de total diversión, saliendo de la rutina y las reglas que rigen el día a día".

Es de esperar que la inversión que hará la compañía será gigante y la presencia en medios arrasadora así como lo fue con Peroni. Suponemos que entrará en el mercado bajo, ya que la escala, Peroni, Club Colombia, Brava, Costeña, Pilsen, Águila, Poker parece bastante completa, Barena ingresará (creemos) abajo de Poker.

El precio será muy cómodo y atraerá a los sectores populares por ser fácil de tomar, refrescante, llamativa, clara y barata. La razón: dentro del proyecto de crecimiento de Sab Miller en la región está elevar el consumo percapita de cerveza. Ya se hizo llevando la cerveza a los estratos más altos e incentivando el consumo de cervezas Premium. Ahora, con el cambio de Pilsen, el próximo de Águila y la llegada de Barena, buscan aumentar lo que las clases populares y regiones cerveceras toman.

Esperaremos estar en el evento de lanzamiento y probarla. ya les contaremos más cosas.

Le Pregunto: ¿Usted la ha probado?