Mientras los anunciantes continúan su debate sobre cuál será el próximo gran soporte publicitario, un nuevo estudio dado a conocer por el Advertising Specialty Institute (ASI), organismo que promociona este tipo de marketing especializdo, ha señalado que ni la televisión, ni la radio ni la prensa logra captar la atención de los consumidores tanto como los regalos promocionales (tazas, lápices, gorras y todos aquellos productos que llevan visible un logotipo).
Los productos promocionales movieron un negocio de 19.600 millones de dólares en 2007, según ha publicado Adweek con datos de ASI.
A través de diversas encuestas (en persona y por internet) realizadas en las principales ciudades de Estados Unidos, como Nueva York y Los Angeles, este organismo reveló que los regalos promocionales generan un coste por impresión de 0,004 dólares de media, comparada con los 0.033 de la publicidad en revistas y de 0,019 de los anuncios en el prime time de la televisión.
Las encuestan pidieron a 600 participantes (en su mayor parte trabajadores de edades cercanas a los 21 años) que recordaran productos promocionales recibidos en los últimos doce meses. Estas fueron las conclusiones:
• El 84 % de los consumidores recordaron un anunciante a través del regalo recibido.
• Un 42% tuvieron una impresión favorable del anunciante después de recibir el regalo.
• Cerca de una cuarta parte de ellos señaló que están más dispuestos a hacer negocios con un anunciante del que han recibido productos promocionales.
• El 62% han hecho negocios tras recibir el producto.
• Los objetos de escritura son los más comunes, seguidos de las camisetas, gorras y bolsas.
• La mayor parte (81%) de los regalos promocionales fueron guardados porque los consumidores los consideraron útiles.
• Más de tres cuartos de los encuestados los guardaron cerca de siete meses.
• Las bolsas se llevan las mayores impresiones: 1,038 impresiones al mes de media.
El presidente de ASI, Timothy Andrews, ha asegurado que estos resultados indican que los regalos promocionales producen un ROI más alto que otros medios. Además, los regalos recibidos en un año todavía generan un alto recuerdo entre los consumidores, llevándoles a un gran intento de compra.
"En tiempos turbulentos como estos, este estudio aconseja a los anunciantes a invertir en el regalo promocional más que nunca”, afirma en esta revista Andrews. "Permite resultados medibles con un presupuesto razonable"
Las últimas novelas colombianas, de nuestros dos excelentes canales privados, al parecer se han puesto a la tarea de analizar las relaciones modernas de las mujeres.
RCN y Caracol, después de un largo estudio e investigaciones se dieron cuenta que sería algo interesante una novela donde una mujer tuviera varios pretendientes.
En una, María, está buscando al hombre de su vida. Su sistema es intentar estar al mismo tiempo con 5 hombres, completamente diferentes en personalidades, oficios, estrato social, edad, para saber cómo es que le gustan más y con cual pasaría el resto de su vida, y de paso le de un hijo.
En la otra, dos personajes identicos (hermanos gemelos sin saberlo) compartirán el amor de una joven arquitecta que sin saberlo o sabiéndolo, cree que es el mismo.
¿Será que la infiltración empresarial surtió efecto, o será que en estos tiempos ese tema es tan llamativo, o cual es el verdadero interés detrás de esta poligamia?
Para aclarar... No es que en las novelas no se pueda hablar de mujeres con varios hombres, ni tampoco estamos en contra de esto, sino que nos llama bastante la atención que al mismo tiempo los dos canales colombianos hayan estrenado novelas donde el tema es bastante parecido.
Por supuesto, ambientes diferentes, más o menos personajes, mejor o peor producción, pero al final una historia de una mujer (Novia y María) con varios amores simultáneos.
Por ahora según los ratings va ganando Novia para dos, pero quien sabe que pase con María... Por cierto... que nombre tan original para el título de una novela...
A partir del 1 de abril, el Banco Santander en Colombia cambia su agencia. Tras un proceso de licitación en el que estaban Ostia, Rep/Grey, Omnibrands, entre otras, la elegida fue la agencia de Juanita del Corral.
Ogilvy, quien también tiene la cuanta de Santander en España y Argentina tiene el reto de rejuvenecer la marca en el país y darle ese nuevo impulso con el que Santander en el mundo quiere llegar a ser el banco número 1 en rentabilidad en el ámbito mundial al finalizar el año 2010.
En el grupo de Juanita del Corral está María Alejandra Urbina, planner con mucha experiencia y Juan José Posada quien es el Director Creativo, ellos junto a un equipo de Directores de grupo, Directores de arte Sr, redactores, Directores de cuenta y ejecutivos tiene ese reto con Santander en Colombia.
Santander deja su relación con Rep/Grey, con quien estuvo 5 años. De todas formas ellos no han perdido mucho. Este año Rep ganó la cuenta de Tigo,Arroz Diana (compitiendo con Leo Burnet, Sancho y Lowe) y Fasecolda que es el gremio que agrupa las aseguradoras (compitiendo con Lowe, Perez y Villa y TXT). Les espera un año lleno de trabajo y seguro muchos éxitos.
Ya veremos que tanto puede ofrecer Ogilvy a la idea de visibilidad y creativivdad que busca el Santander.
La Coca-Cola que ya lleva un tiempo en Estados Unidos y que logró hacer que el sabor original permaneciera "intacto" con 0 de calorias llegó a Colombia.
Haciendo la prueba necesaria, esta ZERO brinda en el primer momento una sensación de azucar artificial, del típico espartame de Sucaril, pero que luego de dos tragos le devuelve a la boca ese sabor esperado de la Coco-Cola original.
La Light, que por cierto tenía un sabor horrible, ya no se encuentra en las tiendas. El cambio se da con todo empezando por la imagen. La Light tenía la etiqueta más clara, con grises; ahora la ZERO es más negra y reforzada con un rojo más fuerte y oscuro y una publicidad poco light.
Para la muestra les traigo un comercial realizado por la agencia Grey en Estados Unidos. La personificación del consumidor se ubica ahora en el tipo que no le importan las cosas pero si le importa la escencia, la promesa de la ZERO: sabor real, cero azucar. Como debe ser.
¿Cuéntanos que te parece esta nueva fórmula de Coca-Cola, que prefirió introducir primero la ZERO que la C2?
No me podía quedar sin incluir el trailer de la nueva película de la saga de Indiana Jones. La continuación de estas aventuras esperemos sean igual de buenas que la anteriores.
Proximamente espero tener más tiempo y detalles de esta películas. Y por supuesto una modesta crítica.
Como todos saben, los diseñadores gráficos son la razón por la que hay tantas guerras y caos en el mundo. Se meten en nuestras mentes con los mensajes subliminales que usan en sus diseños, nos obligan a gastar nuestro dinero en productos inútiles, nos llevan a la depresión y a cometer actos violentos y claro, la mayoría de los diseñadores son comunistas.
Así que para salvar al mundo de los malvados diseñadores gráficos he creado esta lista de cosas que podemos hacer para asegurarnos de acabar con ellos y obligarlos a dejar su profesión…por siempre!!!!
Cuando tengas que mandarle un archivo a un diseñador grafico asegúrate que este hecho en algún programa de Microsoft Office, versión para PC de preferencia. Si le tienes que mandar imágenes asegúrate que estas estén incrustadas en un archivo de Office como Word o PowerPoint, esto lo volverá loco. No se te olvide bajarle la resolución lo mas que puedas a la imagen de esa manera tendrá que llamarte para pedirte una en mas alta resolución y cuando lo haga, mándale una aun mas pequeña. Si usas e-mail para enviársela olvida adjuntar el archivo un par de veces.
(Tipos de letra) Si el diseñador escoge Helvética, tú pídele Arial. Si él escoge Arial pídele Comic Sans. Si él escoge Comic Sans quiere decir que ya esta medio loco y tu misión será mas fácil.
Digamos que mandaste a diseñar un volante. Los diseñadores gráficos siempre tratan de dejar espacio en blanco por todas partes: usan márgenes grandes, mucho espacio entre letras y entre las líneas de un párrafo. Ellos dicen que esto hace que sea mas fácil de leer y que el diseño se vera mas limpio y profesional. Mentira! La razón por la cual hacen esto es para que tu documento sea mas grande y costoso.¿Por qué hacen esto? Porque los diseñadores gráficos odian a la gente… también comen bebes…crudos. Así que pídele al diseñador que use márgenes pequeños y el texto lo haga muy pequeño. Que use muchos tipos de letra y de esos dibujitos que vienen predeterminados en los programas de Office. Ellos trataran de defender sus razones pero no te preocupes, al final tú eres el cliente y tienes la razón.
Si le tienes que enviar un logotipo a un diseñador para algún proyecto asegúrate de seguir el procedimiento de mandar imágenes detallado en la regla #1 o mejor aun, dile que lo baje de Internet o mándaselo por fax. Una vez que el pobre diablo logre recrear tu logo en el diseño pídele que lo haga lo mas grande posible. Por otra parte, si quieres que te diseñe un logotipo personalizado haz tus propios bocetos en una servilleta o pídele a uno de tus sobrinitos que lo dibuje por ti. El boceto tienes que estar lo MENOS detallado posible. Entre menos entienda el diseñador mejor porque así lo obligaras hacer mil cambios después. Nunca aceptes la primer propuesta que haga ni la novena. Pídele que meta una foto en el logotipo, letras en 3D con degradados de arcoiris y que use por lo menos tres tipos de letras. Cuando te entrega la décima propuesta dile que te gusto mas la segunda pero que se parezca a la quinta usando los colores de la séptima. Esto es cruel pero recuerda los diseñadores gráficos son la causa numero uno de cáncer en nuestro país.
Cuando le describas un proyecto a un diseñador asegúrate de usar términos que no significan algo como por ejemplo: "Quiero un diseño súper padre" o "que se vea bonito", "que vibre", "algo espectacular".Si lo prefieres usa términos contradictorios:"colorido pero en blanco y negro""conservador pero extravagante" Hacer esto pone al diseñador un paso mas cerca de la locura y mas lejos de querer seguir ejerciendo su profesión.
La mejor manera de escoger colores para tu diseño es al azar. Puedes escribir los colores que mas te gusten en papelitos y echarlos en un sombrero y escoger a ciegas. Los diseñadores sugerirán que escojas dos o tres cuando mucho pero no te dejes engañar ellos quieren sabotear tu trabajo, escoge cuantos colores quieras y si quieres cambiarlos a la mitad del proyecto estas en todo tu derecho.
Cuando el diseñador te pida que apruebes el proyecto, tomate tu tiempo. No hay prisa, tomate dos o tres días hasta una semana si quieres siempre y cuando justo un día antes de vencer el plazo de entrega del proyecto le digas al diseñador que tiene que hacer más correcciones y cambios. Esto probablemente hará que el hígado del diseñador explote pero ¿que más da? Ellos son responsables de los ataques terroristas que ha sufrido nuestro país últimamente.
Después de aplicarle todo lo de esta lista a tu victima, el diseñador, por naturaleza humana (esta por determinarse si son humanos o no) se sentirá un tanto inseguro. Para ahora se dará cuenta de que no puede satisfacer tus necesidades y abandonara toda esperanza de ganar un argumento contra ti y hará todo lo que le pidas sin respingar. Si quieres tu diseño en amarillo canario con letras naranjas lo hará. Es fácil pensar que después de todo esto haz ganado la guerra contra los diseñadores pero recuerda que la meta es que el diseñador se retire del negocio. Así que prepárate para darle el golpe mortal. Cuando se estén haciendo las decisiones finales sobre los colores, el texto, las imágenes, etc. Dile que te sientes defraudado por su falta de iniciativa, que él es el diseñador y debería ser él quien tome las decisiones usando su experiencia y talento, no tú. Dile que esperabas mas iniciativa y consejos de su parte y que ya estas harto de su falta de creatividad y que de ahora en adelante tú harás tus propios diseños en Microsoft Publisher o Word en vez de pagar por sus servicios.
Blog perteneciente al proyecto LeComunico. Todas las opiniones y discusiones de los temas de comunicación. Administrado por Leonardo Nieto Durán. Comunicador Social, cineasta aficionado, escritor, periodista y analista de lo que hacen los comunicadores y que pueden aprender.
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En la otra, dos personajes identicos (hermanos gemelos sin saberlo) compartirán el amor de una joven arquitecta que sin saberlo o sabiéndolo, cree que es el mismo.
A partir del 1 de abril, el Banco Santander en Colombia cambia su agencia. Tras un proceso de licitación en el que estaban Ostia, Rep/Grey, Omnibrands, entre otras, la elegida fue la agencia de Juanita del Corral.
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